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福利彩票有五分彩吗:阅文集团:从个体式偶然到整体式必然

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  • 时间:2018-04-25 00:00:00
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文 | 阑夕


作家阿德勒曾将「生活的不确定性」归为人们希望的源泉。也正是因为这种不确定性,个体能够依靠主观能动性来改变自己的人生轨迹。


但对于一个商业平台而言,这种不确定性确实是可怕的。网络文学本身就是一个这样偏个体式偶然成功的领域,这也使得这一领域一直存在着两大问题。


一方面,用户很容易跟着优质的头部IP不断迁移,这一点在早期竞争中十分常见,不同平台之间依靠挖人的方式来争夺用户流量,某个自带流量的大神作者,甚至可以带起某个新兴的网络文学阅读平台。


另一方面,这种个体式的偶然成功却不具备稳定性,某个作者能够持续输出爆款IP存在着很大的偶然性,很可能前一本大热,后一本作品却又扑街,因此这种依靠少数大神作者吸引流量的方式并不奏效。最终还是让有着更好自我造血能力的阅文集团脱颖而出,成为行业巨头。


解决网络文学的个体式偶然问题是作为行业领导者的阅文集团一直在探索和努力的方向,作家造星体系化,以及IP共营合伙人制度被其视作是解决问题的方案。


作家造星体系化是阅文能够源源不断地输出优质内容的源泉,无论是有着十几年历史的“月票”机制,还是有IP奥斯卡之称的中国原创文学风云榜,乃至如今阅文对优秀内容原创者的各种鼓励和包装。当多个个体式的偶然被绑在一起之后,整体式的必然也就变得有可能。


更重要的则是IP价值的挖掘,当一个生态有着足够完善的经济激励机制时,其稳定性自然也就有保证。


而为了实现这两点,阅文集团一直走在努力的路上。


首先,作为国内引领行业的正版数字阅读平台和文学 IP 培育平台,阅文依然在不断扩充其IP内容池的深度和广度,并帮助每一种类型的内容都找到相对应的受众。截至2017年12月底,阅文旗下的创作者达到690万人,除了传统的白金大神 们,新崛起的作者横扫天涯、二目等人也受到了颇多的关注。


不仅仅是网络文学,阅文也在积极的引进传统内容的版权,以让其内容池能够满足不同用户的内容消费需求。而面对95后、00后用户,阅文重点在二次元领域发力,推出了像元气阅读这样的二次元综合内容平台,为年轻用户寻找一块能够进行个性化社交互动的自留地。


内容IP的更深和更广也让IP的多元化运营开发变得不再是无源之水、无本之木。阅文在其原有的IP共营合伙人制度的成功基础上,在最近的UP2018腾讯新文创生态大会上,推出整体化的IP战略体系,以期能够推动IP内容和价值的多元化开发。


在阅文集团联席CEO吴文辉看来,网络文学的IP内核正在成为新文创生态的裂变激活器。在2017年,阅文授权改编作品超过100部,IP改编的内容全网观看量达880亿次,多品类拓展、男女频并进、影漫游联动,以及国际化成为了阅文IP战略的核心。



网络文学处于整个产业链的上游,且其内容属于源头性内容,即大量的动漫、影视、游戏作品改编的源头都来自于网络文学,这与文字内容的创作门槛低、创作成本低有着密不可分的关系。


对于整个IP产业链而言,上述的特点决定了网络文学相比其他IP载体形态更容易形成一个庞大的IP内容池,并以漏斗式的形态,根据改编成本与收益的高低、受众的多寡,而沿着有声书、动漫、游戏、影视等一层层筛选和改编,并让其价值一次次发生裂变,这也对应了吴文辉新文创生态的裂变激活器的判断。


但这条贯穿新文创的产业链条足够长,完全由一家公司全部做下来显然并不是一件现实的事情,因此阅文同样也在积极地构建一个开放的产业链生态,以战略合作或投资的方式引入更多的合作方。


以优质IP的动漫改编为例,阅文集团在2017年共有11部自制动漫开播,其中3D动画《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超过14亿,而2D动画《全职高手》第一季全网播放量则突破了11亿。而在此之外,阅文也参与投资了包括重庆彩色铅笔、福熙影视、杭州娃娃鱼等多家业内知名动画公司,以保证其在动画制作方面充足的产能。



而作为腾讯大文创内容生态源头和基础的阅文,同样也在产业链的上下游与腾讯系的诸多资源有着较深的合作。包括在影视、动漫、游戏,以及舞台剧、真人综艺等改编形式上的探索和提升。


这一些系列的努力带来的最终结果则是一种整体式的必然,即一个能够自我造血、正向循环的内容IP产业链和生态。这件事情放在20年前网络文学刚刚萌芽之时,甚至是10年前的网络文学混沌时代都是很难想象的。


就像克里斯坦森在《创新者的窘境》中警告的那样,不能轻易忽视现在还很小的市场,即便它暂时无法为你的利润做贡献」。


当所有人曾经认为网络文学是一个盗版横行,用户没有付费意愿,商业模式薄弱的领域时,阅文选择了坚持,打通了整个产业链,等到风最终来临。


对于任何一个行业而言,都存在着自己的不确定性,因为这种不确定性才让那些能够坚持,并克服这种不确定性的公司最终成功并收获,而如今或许已经到了阅文迎来自己将个体式的偶然转化整体性必然的收获时节了。

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