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香港3分彩:直播+电商 看斗鱼618跨界整合营销新玩法

  • 关键词:直播,电商,看,斗鱼,618,跨界,整合营销,新玩法
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  • 时间:2018-07-05 16:55:14
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五分彩五星定位胆 www.sl57c.cn (盛世华彩讯)集齐618位斗鱼人气主播,将会召唤出什么?

在刚刚过去的618,京东和斗鱼进行了一场深度合作,邀请了斗鱼618位人气主播,迎接6月18号的年中大促。

强强联手,所带来的效果必然是“1+1>2”,6·18当日,斗鱼端最高热度969万,位居斗鱼当日第一热度,节目推荐资源总曝光达到1.83亿;京东+斗鱼联合的联合直播累计节目总观看人次高达4327万。

“斗鱼剁手趴”达到这样的累累战果,从其近来迅猛的发展速度以及健康的发展模式之中就可见一斑了。

一次性召唤618位主播的强大储备

又是一年电商狂欢时,今年直播不再是其中的点缀,而是开始扛起流量大旗,独当一面。

此次,京东和斗鱼联手带来了一场最热闹的合作。斗鱼平台为京东6·18购物节邀请了旗下风格各异、受众广泛的共618位主播,通过分享他们的购物清单,Show出带感热舞,分享爆笑经历,展现炫酷电器黑科技等方式,为自己已有的粉丝群体以及潜在受众,多方面立体化地呈现整个“购物节”的方方面面。

从人员配置来看,合作基本涵盖了斗鱼各大类型的主播,比如户外大主播“高冷男神钱小佳”、吃鸡人气王“呆妹小霸王”、娱乐主播阿冷等等,都是具备一定粉丝基础,有着深厚实力的“正规军”。

集齐了主播后,玩法也非常多样化,代言主播们的直播间会有互动抽奖活动,奖品就是京东的优惠券,同时,斗鱼还推出了“密令买买买”的特殊玩法,用户只要在京东APP上首页搜索特定日期发布的特定密令,就能收到主播的“悄悄话”,在京东接到对方“连线”的直播视频,直击粉丝心脏。

可以说,斗鱼对于直播电商的玩法已经得心应手,同时,斗鱼能打出所谓的“人海战术”,也得益于自己成熟的主播培养体系,无论是对不同直播内容的深度挖掘,亦或是以“主播星计划”为体现的主播造星能力,斗鱼在行业内都处于遥遥领先的位置。

为什么电商平台青睐斗鱼?

事实上,早在两年前,京东就和斗鱼有过合作。

2016年6月,当时京东刚推出的京东生鲜部便与斗鱼进行了深度整合营销,在PC及APP段进行普光,同时联动平台主播进行直播,据统计,相关的直播视频点击观看人数累计超626万。

在直播电商还并不发达的2016年,斗鱼就率先进行了合作尝试并大获成功,可以说在面对瞬息万变的市场时,斗鱼有着精准判断的能力。

而对于品牌方来说,网红直播拥有超大流量和无可比拟的互动性,从以往的数据上来看,斗鱼在用户搜索、赛事在线关注人次、热度等上的数据都彰显了强大的流量支持,推广营销的最终目的就是为更多人知晓从而提升转化率,从这点上来看斗鱼直播优势明显。

两年过去了,拥有着直播领域顶尖流量的斗鱼,在品牌营销方面也得到了越来越多的肯定,此次的618活动,斗鱼将全站资源,尽心铺设在此次活动上,制造热点话题频出的同时,也引爆了社交媒体讨论。

斗鱼在把握“热点”上似乎有着天然的准确,无论是RNG夺冠后,五天引进十一人,还是世界杯开赛期间所开设的“世界杯专页”,总能在第一时间跟进时下市场最为流行的“爆款”。而对于新游戏主播的培养与发现,率先卡住身位,以及对于直播新模式的支持,都是其对市场极高敏感度的体现。

斗鱼的“直播+”未来

斗鱼自去年宣布打造多领域发展的综合性直播平台后,斗鱼联合创始人张文明在接受采访时表示,平台未来将在综艺、电商与社交方面发力。

直播+电商只是斗鱼实施直播+多元化发展战略的一个部分,与品牌企业的营销合作以及游戏上下游产业链的发展才是彰显斗鱼品牌、实力、优势的通道。斗鱼先后有锤子科技、小米发布会入驻直播间,还有苹果、三星、索尼、英特尔等全球性的科技、互联网等品牌企业选择斗鱼作为进行重大品牌相关发布会的直播平台。这说明斗鱼的品牌推广、价值等获得了高度认可。

在上个月刚结束的斗鱼直播节上,就有200多个厂商加盟,从快消类的怡宝、肯德基,到观众耳熟能详的英特尔、腾讯、京东等品牌,入驻直播节现场的合作伙伴覆盖了从硬件、游戏、生活到娱乐的全品类范围,几乎与现代年轻人的生活息息相关。这说明除了本身的优质内容外,斗鱼的商业潜力同样得到了市场的青睐,被越来越多的知名品牌看重,可见其强大的品牌号召力。

眼下斗鱼可谓是占据了天时地利人和,被看做是同类公司当中发展前景最好,同时也是发展方向最清晰的“独角兽”企业。以游戏直播为核心的斗鱼,将目光放在了更远的未来,希望借助参与更多相关产业的发展来带动企业未来的良性循环。

自制赛事、引进主播、跨界合作、技术支持,似乎近来的媒体对斗鱼有着特别的偏爱,总能在不同类型的新闻中看见斗鱼的身影,而这正是斗鱼目光长远的有力佐证。斗鱼不再满足于做一个单纯的直播平台,而是大胆革新,稳中求变,在激荡沉浮的市场中把握自己的优势,最大化自身的资源,实现对行业整体乃至于跨行业的完整参与,确保自身发展的同时,也对其他企业起到了良好的示范作用。

从商业模式上来看,斗鱼变现早已不仅仅是依靠主播打赏了,游戏产业链全面开花打造独特的直播生态才是斗鱼的发展方向,实施“直播+”的多元化战略,布局泛娱乐,斗鱼的蓝图展开的越来越宏伟了。(来源:东方网)

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